Comment utiliser le planificateur de mots clés Google?

Un volume de recherche élevé pour le mot-clé choisi signifie un mot-clé plus utile pour votre publicité.

Le planificateur de mots clés de Google est utile pour ceux qui souhaitent créer ou développer de nouvelles campagnes sur le réseau de recherche. Avec l'outil de planification des mots clés, vous pouvez rechercher des idées en fonction de groupes d'annonces ou de mots clés, créer de nouvelles listes de mots clés et voir comment ces listes peuvent fonctionner dans le monde réel. C'est vraiment utile, mais comme toutes les choses utiles, cela peut prendre un certain temps pour s'y habituer. Suivez les méthodes ci-dessous en fonction de votre niveau de familiarité avec le planificateur de mots clés, de basique à intermédiaire. Si vous ne savez pas du tout comment l'utiliser, suivez les étapes pour apprendre les processus de base. Si vous les connaissez déjà, passez à la méthode suivante pour apprendre à utiliser le planificateur de mots clés à des fins de référencement et à d'autres fins.

Partie 1 sur 5: configurer votre compte

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Créez un compte AdWords gratuit. Keyword Planner est un service disponible uniquement si vous possédez déjà un compte AdWords avec Google. L'inscription est entièrement gratuite et vous n'êtes facturé que pour les résultats, pas pour l'utilisation du service. Si vous prévoyez d'utiliser uniquement l'outil de planification des mots clés, aucuns frais ne vous seront facturés.
- Dans votre navigateur Web, saisissez https://adwords.google.com
- Cliquez sur le bouton bleu "Commencer".
- Si vous prévoyez simplement d'utiliser l'outil de planification des mots clés, cliquez sur "ignorer la configuration guidée" et votre compte sera complet.
- Si vous possédez déjà un compte Google pour votre entreprise, il est recommandé de l'utiliser. Si vous ne disposez que d'un compte personnel, suivez ces instructions pour en créer un nouveau pour votre entreprise.
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Connectez-vous à votre outil de planification de mots clés. Il s'agit d'un outil intégré pour les utilisateurs d'AdWord, vous n'avez donc pas besoin de créer un nouveau compte une fois que vous avez configuré Google AdWord. Accédez simplement au site Web approprié et connectez-vous.
- Accédez à la barre "Outils" de votre compte Google Adwords et cliquez sur "Keyword Planner". Cela vous mènera à la page du planificateur de mots clés.
- Sinon, à partir de votre navigateur Web, saisissez https://adwords.google.com/KeywordPlanner, puis cliquez sur le bouton bleu "Se connecter à AdWords".
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Parcourez ce que vous voulez faire. Google Keyword Planner est un outil puissant et vous verrez un menu avec quatre options:
- Rechercher de nouvelles idées de mots clés et de groupes d'annonces
- Obtenez un volume de recherche pour une liste de mots clés ou regroupez-les dans des groupes d'annonces
- Obtenez des prévisions de trafic pour une liste de mots clés
- Multipliez les listes de mots clés pour obtenir de nouvelles idées de mots clés

Connectez-vous à votre outil de planification de mots clés.

Partie 2 sur 5: Utilisation de la nouvelle recherche par mot-clé

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Cliquez sur "Rechercher de nouvelles idées de mots clés et de groupes d'annonces ". Plusieurs autres menus s'affichent, notamment "votre produit ou service", "votre page de destination" et "votre catégorie de produits". Toutes ces catégories sont importantes pour que l'outil fonctionne pour vous, alors faites attention à ce que vous entrez ici.
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Saisissez les données nécessaires pour votre produit. C'est l'une des étapes les plus importantes et elle fera ou défendra votre recherche. Réfléchissez bien à ce qu'est votre entreprise et à ce qu'elle offre, puis à la façon dont vous souhaitez maximiser votre entreprise. Après cela, choisissez les mots clés qui vous viennent à l'esprit et placez-les dans la fenêtre "produit ou service".
- Contrairement aux entrées suggérées, vous ne voulez pas mettre quelque chose de vraiment général comme "voitures d'occasion" dans cette fenêtre, car vous ne recevrez alors qu'une liste de mots-clés de tête très généraux.
- Au lieu de saisir des mots vagues, essayez de saisir des mots clés plus ciblés. Si vous êtes dans le secteur des voitures d'occasion, par exemple, au lieu de «voitures d'occasion», entrez «voitures d'occasion à Los Angeles» ou «voitures d'occasion Volkswagen». Quels que soient les mots qui concernent votre entreprise et qui feront le meilleur usage de cet outil, vous devriez les utiliser. Faites quelques expériences.
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Évitez le service "landing page". Cet outil vérifie votre page de destination pour tous les mots clés utiles pour votre campagne publicitaire. En tant que tel, si vous recherchez des mots clés et n'essayez pas d'optimiser votre campagne, cet outil doit être évité.
- Ce service est principalement destiné aux utilisateurs de Google AdWords et ne vous sera donc probablement pas très utile.
- Cependant, si vous souhaitez trouver de bons mots clés pour votre entreprise, la création d'une page d'accueil ou de toute autre page à partir de votre site ne fera probablement pas de mal.
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Choisissez vos cibles. Vous avez la possibilité de choisir le pays cible, la langue et le moteur de recherche.Il s'agit donc d'un outil extrêmement important si vous faites des affaires à l'étranger ou si vous êtes basé dans un pays en dehors de l'Europe.
- Si votre entreprise doit expédier du denim en Europe, il ne sert à rien de choisir l'Europe ou l'Asie comme cibles. Comme pour les autres fenêtres, vous devez savoir exactement ce que fait votre entreprise avant de choisir comment maximiser vos mots-clés.
- Vos objectifs sont automatiquement définis pour cibler les personnes en Europe, effectuant une recherche sur Google, qui parlent anglais. Si ce n'est pas votre public cible, assurez-vous de le faire basculer vers les cibles appropriées.
- Il existe également un outil "mots clés à exclure", qui ne cible pas certains mots clés dans une campagne publicitaire. À moins que vous n'utilisiez Google AdWords, cela ne vous sera guère utile.
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Personnalisez votre recherche. Vous pouvez également filtrer vos mots clés en fonction de leur fréquence d'apparition dans les moteurs de recherche, du montant que les clients sont prêts à dépenser pour certains éléments recherchés et de la largeur du réseau que vous souhaitez diffuser. Vous pouvez également inclure ou exclure certains mots clés.
- Le filtre de mots-clés vous permet de supprimer les mots-clés dont vous n'avez pas besoin. Par exemple, si vous souhaitez expédier du denim vers des marchés asiatiques de grande valeur, vous ne voudrez pas de mots clés qui n'apparaissent qu'une ou deux fois; vous voulez des mots clés qui apparaissent plusieurs fois. Vous pouvez filtrer les mots clés qui n'apparaissent que plus ou moins d'un certain nombre pour trouver les mots exacts dont vous avez besoin.
- Les options de mots clés, telles que "masquer les mots clés dans mon compte", sont principalement destinées aux campagnes Google AdWords et peuvent donc être évitées.
- Vous recherchez peut-être déjà certains mots clés et ne souhaitez pas que ces résultats faussent les résultats antérieurs. Ou, vous pouvez avoir beaucoup de diaphonie dans vos résultats et vouloir éliminer certains mots clés embêtants. Quelle que soit l'intention, vous pouvez ajouter ces mots clés dans la fenêtre "inclure" ou "exclure".
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Cliquez sur "obtenir des idées ". Cela affichera votre page de résultats de mots clés. Lisez jusqu'au bout pour voir comment l'utiliser, car chaque outil affichera la page de résultats des mots clés.

Multiplier les listes de mots clés pour obtenir de nouvelles idées de mots clés — Partie 4 sur 5: multiplier les listes de mots clés pour obtenir de nouvelles idées de mots clés.

Partie 3 sur 5: Obtenir le volume de recherche pour les mots clés

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Cliquez sur "Obtenir le volume de recherche pour une liste de mots clés ou les regrouper dans des groupes d'annonces ". Cette fonctionnalité est utile si vous connaissez les mots clés que vous souhaitez rechercher et que vous souhaitez uniquement connaître leur volume de recherche. Si vous souhaitez découvrir de nouveaux mots clés, utilisez plutôt l'outil "Rechercher de nouvelles idées de mots clés et de groupes d'annonces".
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Téléchargez votre liste de mots clés. Compilez tous les mots-clés que vous souhaitez rechercher, puis téléchargez-les dans cette fenêtre. Il y a deux façons de faire ça.
- Copiez et collez votre liste de mots clés dans la fenêtre "Saisir des mots clés"
- Téléchargez un fichier CSV de tous vos mots clés souhaités en cliquant sur le bouton "Parcourir" sous "Option 2: Télécharger le fichier ".
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Choisissez vos cibles. Comme dans "Rechercher de nouvelles idées de mots clés et de groupes d'annonces", vous avez la possibilité de choisir le pays cible, la langue et le moteur de recherche. Il s'agit donc d'un outil extrêmement important si vous faites des affaires à l'étranger ou si vous êtes basé dans un pays en dehors de l'Europe..
- Comme pour les autres fenêtres, vous devez savoir exactement ce que fait votre entreprise avant de choisir comment cibler vos mots clés sur certains publics.
- Vos objectifs sont automatiquement définis pour cibler les personnes en Europe, effectuant une recherche sur Google, qui parlent anglais. Si ce n'est pas votre public cible, assurez-vous de le faire basculer vers les cibles appropriées.
- Il existe également un outil "mots clés à exclure", qui ne cible pas certains mots clés dans une campagne publicitaire. À moins que vous n'utilisiez Google AdWords, cela ne vous sera guère utile.
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Cliquez sur "obtenir le volume de recherche ". Cela affichera la page de résultats des mots clés et affichera le nombre de personnes qui ont recherché les mots clés qui vous intéressent. Cet article explique comment comprendre la page de résultats des mots clés dans la dernière section.

Partie 4 sur 5: multiplier les listes de mots clés pour obtenir de nouvelles idées de mots clés

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Cliquez sur "multiplier les listes de mots clés pour obtenir de nouvelles idées de mots clés ". Ceci est utile pour combiner votre liste de mots clés en d'innombrables combinaisons possibles, dont la plupart seront inutiles. Cependant, certains fourniront également du bon matériel. Il est particulièrement utile pour voir comment les personnes réelles peuvent rechercher votre produit de différentes manières.
- Les deux colonnes ou plus dans lesquelles vous placez des mots fourniront les combinaisons de mots clés.
- N'oubliez pas que la plupart de vos résultats seront du charabia inutile.
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Entrez votre liste de mots clés dans la «liste 1».
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Entrez votre deuxième liste de mots-clés dans la "liste 2".
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Ajoutez un ensemble supplémentaire de mots-clés. En cliquant sur le "X" gris à côté de la deuxième liste, vous pouvez ajouter une nouvelle colonne pour des combinaisons de mots clés potentiels plus grandes.
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Choisissez vos cibles. Comme dans les deux outils précédents, vous avez la possibilité de choisir le pays cible, la langue et le moteur de recherche.Il s'agit donc d'un outil extrêmement important si vous faites des affaires à l'étranger ou si vous êtes basé dans un pays en dehors de l'Europe.
- Comme pour les autres fenêtres, vous devez savoir exactement ce que fait votre entreprise avant de choisir comment cibler vos mots clés sur certains publics.
- Vos objectifs sont automatiquement définis pour cibler les personnes en Europe, effectuant une recherche sur Google, qui parlent anglais. Si ce n'est pas votre public cible, assurez-vous de le faire basculer vers les cibles appropriées.
- Il existe également un outil "mots clés à exclure", qui ne cible pas certains mots clés dans une campagne publicitaire. À moins que vous n'utilisiez Google AdWords, cela ne vous sera guère utile.
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Cliquez sur "obtenir le volume de recherche ". Cela affichera tous les résultats de votre requête sur la page de résultats des mots clés. Cet article explique comment interpréter la page dans la partie suivante.

Utilisez plutôt l'outil "Rechercher de nouvelles idées de mots clés — Si vous souhaitez découvrir de nouveaux mots clés, utilisez plutôt l'outil "Rechercher de nouvelles idées de mots clés et de groupes d'annonces".

Partie 5 sur 5: Interprétation de la page de résultats des mots-clés

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Examinez la page. Il vous appartiendra de connaître plusieurs éléments de cette page, car ils sont tous de riches sources potentielles pour la recherche de mots-clés.
- Idées de groupes d'annonces. Cet onglet affiche tous les groupes d'annonces potentiels, ainsi que les mots clés qui leur sont applicables.
- Idées de mots clés. Cet onglet affiche les paramètres de recherche que vous avez saisis précédemment: les mots-clés, leur pertinence, les recherches mensuelles moyennes et une représentation graphique de ces recherches.
- Barre latérale gauche. Cela ne contient que le filtrage, le ciblage et les autres paramètres que vous avez définis lorsque vous avez commencé la recherche. Si vous souhaitez modifier vos paramètres de recherche à partir d'ici, il est possible de le faire en cliquant sur les icônes de crayon gris translucides dans chaque case.
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Utilisez l'onglet des idées de groupes d'annonces. Les groupes d'annonces apparaissent en fonction des mots clés que vous avez saisis et peuvent être utilisés pour découvrir de nouveaux mots clés ou de nouveaux marchés potentiels.
- Cliquez sur le nom de chaque groupe d'annonces pour afficher les mots clés qui s'y appliquent, triés par ordre de pertinence. La plupart des mots clés qui s'affichent ici ne s'appliqueront qu'au groupe d'annonces et n'ont donc pas été inclus dans votre recherche d'origine, ce qui en fait une bonne source pour la recherche de mots clés à part entière.
- Le grand nombre de groupes d'annonces susceptibles de s'appliquer à vos mots clés signifie que vous pouvez cibler de nouveaux marchés de niche auxquels vous n'aviez pas encore pensé pour commercialiser votre produit.
- Appuyez sur le bouton de téléchargement dans le coin supérieur droit pour télécharger un fichier des groupes d'annonces et des mots clés sur votre ordinateur pour des recherches plus approfondies.
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Utilisez l'onglet des idées de mots clés. Cela extrait uniquement les mots clés, sans les groupes d'annonces auxquels ils s'appliquent. Il y a un nombre presque déconcertant de facteurs à prendre en compte dans cet onglet, mais il y a trois facteurs importants que vous devriez toujours prendre en compte:
- Volume de recherche. Un volume de recherche élevé pour le mot-clé choisi signifie un mot-clé plus utile pour votre publicité.
- Compétition. Une forte concurrence signifie généralement qu'il y a beaucoup de consommateurs pour lesquels les entreprises doivent rivaliser, ce qui signifie un taux de monétisation plus élevé pour vos campagnes publicitaires.
- Offre suggérée. Plus l'enchère suggérée est élevée, plus les revenus potentiels de votre campagne publicitaire sont élevés.

Conseils

Bien qu'il existe quatre outils, cet article n'en répertorie que trois. En effet, l'outil "Obtenir des prévisions de trafic pour une liste de mots clés" n'est utile que pour les annonceurs Google AdWords, et non à d'autres fins.

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